Logo, photos… Et si tout racontait enfin la même histoire ?
Juliette et moi, ça fait bientôt 10 ans qu’on se connaît grâce à l’entrepreneuriat. Depuis, on a pris l’habitude de se refiler des clientes, de suivre nos projets respectifs et de s’envoyer régulièrement des « mais j’ADORE ce que t’as fait ! » Alors forcément, entre une graphiste et une photographe qui accordent toutes les deux autant d’importance à l’image, écrire un article ensemble était presque une évidence. Aujourd’hui, on se rassemble pour parler de ce que ton image raconte vraiment de ton business.
Et on a une surprise à la fin !
Quand tu lances ton entreprise, ton image fait partie des premières choses que l’on découvre de toi. Ton logo, tes couleurs, tes typographies, tes photos, ton site, tes réseaux… Avant même d’avoir échangé avec toi, tout cet univers raconte déjà quelque chose.
Et finalement, la vraie question n’est pas simplement : « Est-ce que mon image est jolie ? », mais plutôt : « Est-ce qu’elle raconte vraiment qui je suis et ce que j’ai envie de transmettre ? »
C’est justement là que nos deux métiers se rencontrent.
De mon côté, en tant que graphiste, je travaille sur tout l’univers visuel qui va donner une identité à ton entreprise. Juliette, elle, travaille sur l’humain derrière cette entreprise et sur la manière de le faire ressortir en photo.
Deux approches différentes, mais avec finalement le même objectif (sans jeu de mot avec la photographie) : créer une image dans laquelle tu te reconnais, que tu as envie de montrer et qui permet aux bonnes personnes de comprendre ton univers.
Alors pour cet article, on avait envie de croiser nos deux regards et de te montrer pourquoi une identité visuelle et des photographies professionnelles peuvent complètement changer la manière dont tu présentes ton business… mais aussi la manière dont toi, tu le regardes.
On pense souvent qu’une identité visuelle, c’est avant tout avoir un joli logo, quelques couleurs qui vont bien ensemble et deux ou trois typographies. Mais en réalité, ce n’est que la partie visible du travail.
Avant de créer quoi que ce soit, j’ai besoin de comprendre qui tu es, ce que tu veux transmettre, à qui tu t’adresses et comment tu veux que l’on se sente en découvrant ton entreprise.
Simplement parce qu’une identité visuelle peut être magnifique et pourtant complètement à côté de la plaque si elle ne raconte pas la bonne histoire.
Mon travail, c’est justement de prendre tout ce qui existe déjà dans ta tête (même quand c’est encore un joyeux mélange d’idées et de captures Pinterest) et de lui donner une direction.
Les couleurs, les formes, les typographies, le logo… chaque choix vient ensuite construire cette direction et traduire visuellement quelque chose de ton entreprise.
Et lorsqu’une identité te correspond vraiment, il se passe aussi quelque chose de ton côté.
Tu n’as plus envie de cacher ton site parce qu’il ne te ressemble plus. Tu ne repousses plus la création de ta carte de visite parce que ton logo te gêne. Tu ne changes plus de couleurs toutes les trois semaines sur Instagram en essayant de trouver « le bon truc ».
Tu as enfin une base claire sur laquelle t’appuyer. Et surtout, tu es fière de montrer ton entreprise.
C’est probablement l’une des choses que je préfère voir à la fin d’un projet : ce moment où ma cliente commence naturellement à s’approprier son identité, à imaginer tout ce qu’elle va pouvoir en faire et à avoir envie de la montrer partout.
Une bonne identité visuelle ne sert donc pas simplement à rendre ton entreprise « plus jolie ». Elle permet de créer de la cohérence, d’être reconnaissable, de transmettre les bonnes émotions et de donner confiance aux personnes qui découvrent ton travail.
Mais elle doit surtout commencer par donner confiance à toi.
Une image professionnelle réussie ne se contente pas d’être techniquement belle. Elle transmet une présence, une chaleur, une crédibilité qui ne peuvent naître que d’un moment où tu t’es sentie autorisée à occuper l’espace pleinement.
C’est là tout l’enjeu de mon travail en tant que photographe holistique : je t’accompagne à oser te montrer, pour que l’image qui en ressort porte enfin la confiance que tu inspires déjà dans ton entreprise mais que tu n’as peut-être jamais encore vue sur une photo.
Une photo réussie n’est pas qu’une question de lumière ou de cadrage. Elle capte quelque chose de plus subtil : l’état intérieur de la personne photographiée.
Quand tu te sens en sécurité, quand tu oses simplement être plutôt que performer devant l’objectif, quelque chose change dans l’image. Elle devient vivante, vraie. Et c’est précisément cette vérité-là que ressentent tes futurs clients en la regardant (souvent sans même savoir pourquoi ils sont touchés).
Mon rôle n’est pas de te rendre parfaite, mais de te rendre présente.
Je ne cherche pas à lisser ce que tu es pour correspondre à une esthétique impersonnelle. Je cherche à créer les conditions pour que tu oses te montrer telle que tu es, avec ta posture, ton rythme, ta manière bien à toi d’occuper l’espace.
C’est pour ça que je prends le temps. On commence toujours doucement, avec une tasse de thé, une discussion, le temps de poser le corps avant de poser pour la photo. Je te guide sans te diriger, je t’invite à respirer, à revenir à toi plutôt qu’à te crisper sur l’idée de “bien faire”.
Ce n’est qu’à partir de ce moment-là que la photo peut vraiment parler de toi et pas seulement de ton activité car ton business, c’est toi…
Une identité visuelle forte et des photos qui sonnent juste ne suffisent pas l’une sans l’autre. Une charte graphique magnifique posée sur des images où tu ne te reconnais pas reste creuse. Et à l’inverse, des photos pleines de vérité, mal intégrées dans un univers visuel qui ne te ressemble pas, perdent leur impact.
Ce qu’apporte la photographie, c’est la matière brute et vivante : ta présence, ton énergie, ce moment où tu as osé te montrer sans filtre. Le graphisme prend cette matière et lui donne un langage cohérent, un fil conducteur qui permet à chaque image de raconter la même histoire que ton site, tes réseaux, tes documents.
Le travail de confiance en soi que j’accompagne pendant la séance devient alors visible dans la durée, porté par une identité visuelle qui ne le trahit jamais.
Travailler son image de marque, ce n’est pas chercher à rendre son entreprise parfaite.
C’est réussir à faire en sorte que ce que les autres voient soit cohérent avec ce que toi, tu sais déjà de ton entreprise : sa personnalité, ses valeurs, son énergie et tout ce que tu as envie de transmettre.
L’identité visuelle permet de poser cet univers. La photographie lui donne un visage.
Et quand les deux racontent la même histoire, tu n’as plus besoin d’en faire des tonnes pour essayer de convaincre : ton image commence déjà à parler pour toi.
Alors peut-être que la bonne question à te poser aujourd’hui n’est pas « Est-ce que mon image est assez professionnelle ? », mais simplement : “Est-ce que je me reconnais vraiment dans l’image que mon entreprise renvoie ?”
Si la réponse est oui, alors tu tiens déjà quelque chose de précieux. Et si la réponse est non… c’est peut-être simplement qu’il est temps de la faire évoluer avec toi.
Après t’avoir parlé d’identité visuelle, de photographie et de l’importance d’avoir une image qui te ressemble vraiment… on avait envie d’aller un peu plus loin. Pour fêter le lancement du blog, Juliette et moi t’avons préparé une petite surprise…
En réservant ta création d’identité visuelle avec moi + ton shooting photo avec Juliette, tu profites de 10 % de réduction sur les deux accompagnements.
L’occasion de construire ton nouvel univers dans son ensemble : une identité pensée pour toi et des photos qui la font vivre.
Tess et notre chère invitée, Juliette 🙂
